Gayrimenkul sektöründe başarılı bir marka oluşturmak ve bu markayı etkili bir şekilde yönetmek, özellikle rekabetin yoğun olduğu bu alanda kritik bir öneme sahiptir. Laba Uluslararası Eğitim Platformu olarak düzenlediğimiz “Gayrimenkul Sektöründe Markalaşma Kursu”, bu dinamik sektörde fark yaratmak isteyen profesyonellere yönelik hazırlanmış canlı ve online bir eğitimdir. Kursun değerini ve içeriğini daha yakından anlayabilmek için, alanında uzman eğitmenimiz Tuğçe Özbek Oktay ile gerçekleştirdiğimiz röportajımızı sizlerle paylaşıyoruz. Bu röportajda, Tuğçe Hanım'ın kariyer yolculuğu, pazarlama ve marka yönetimindeki deneyimleri ve kursun öğrencilere sağlayacağı potansiyel avantajlar hakkında değerli bilgiler edineceksiniz.
Kariyerinize nasıl başladınız?
Kariyer yolculuğum, 2011 yılında Bilkent Üniversitesi İşletme Bölümü'nden mezun olmamla başladı. Üniversiteyi bitirdikten hemen sonra, profesyonel hayatıma Vestel Zorlu Holding'de adım attım. Burada, ticari pazarlama ve marka iletişimi alanlarında tecrübe edinme şansım oldu. Kariyerim boyunca ulusal ve uluslararası bazda faaliyet gösteren çeşitli firmalarda uzman ve yönetici pozisyonlarında görev aldım. Bu deneyimlerim, bana pazarlama ve marka yönetimi konusunda geniş bir perspektif kazandırdı. Son dört yıldır ise Rönesans Gayrimenkul Yatırım A.Ş.'de Pazarlama Yöneticisi olarak görev yapıyorum. Bu süreçte, hem kişisel hem de profesyonel anlamda kendimi geliştirmeye devam ettim ve büyük bir kurumun gücüyle önemli başarıların parçası olma şansına sahip oldum.
İşinizin en sevdiğiniz kısmı nedir?
Pazarlama, aslında çok dinamik bir oluşum. Bu, gayrimenkul sektöründe olduğu gibi diğer sektörlerde de geçerlidir. Pazarlama, sıklıkla satışla karıştırılsa da, bu iki alanı kesinlikle birbirinden ayırmak gerekiyor. Pazarlama tamamen işin saha hazırlığına, yani mutfak kısmına dayanıyor. Bu süreç; müşteriyle teması, dokunuşu, hedef kitlenin belirlenmesini ve doğru ürünün doğru zamanda, doğru şekilde ve doğru konumlandırılması ile bu ürünün potansiyel müşteriyle buluşturulmasını kapsıyor. Bu süreç, ekonomik koşullar, kişisel faktörler, ülke ve sektör özellikleri gibi hızla değişebilen birçok dinamiği içerir. Bu nedenle pazarlama, rutin ve monoton bir alan değil; taze kalmayı ve bilgileri güncel tutmayı zorunlu kılan, sürekli sıkı takip ve iyi piyasa araştırması gerektiren bir sektör. İşin bu tarafı, yani sunum tepsisi kısmı, gerçekten keyif verici.
Temaya göre kurslar:
Sizin de daha önceki sohbetlerimizde belirttiğiniz gibi, bu alanda tutarlı sonuçlara ulaşmak ve iyi analiz sonuçları elde etmek mümkün mü?
Evet, analizi doğru yaparsak, sonuçları doğru çıkarabiliriz. Ancak pazarlama, bir matematik alanı gibi değildir. Aynı sonuçlara aynı yöntemlerle veya aynı sürede ulaşamayabiliriz. Pazarlama çıkarımları tamamen yoruma dayalıdır ve kişiye, duruma, sektöre göre değişiklik gösterir. Bu faktörlerin bileşimi, pazarlamanın dinamik yapısını oluşturur. Yani, analiz yapabiliriz, ancak her zaman aynı sonuçları almayız. Bu nedenle, pazarlama stratejileri geliştirirken bu dinamik yapının ve farklı değişkenlerin farkında olmak ve bunları dikkate almak önemlidir.
Kursa katılacak öğrencilerimizin ulaşabilecekleri potansiyel başarılar nelerdir?
Kursa katılan kişiler, pazarlama dinamiklerini ve bunların nasıl yorumlanması gerektiği ile ilgili bilgi sahibi olacaklar. Bu eğitimle, bir gayrimenkul markası oluştururken hangi kanalları kullanacakları ve sektörde nasıl fark yaratabilecekleri konusunda temel farkındalıkları kazanacaklar. Ayrıca, sektör analizi, pazar dinamiklerini anlama ve iletişim kanallarını stratejik olarak kullanma becerilerini geliştirecekler. Öğrenciler, satış sürecinin arkasındaki hazırlık süreçlerini, veri analizini ve benchmarking'i öğrenerek, gayrimenkul sektöründe sadece satış odaklı değil, pazarlama ve marka yönetimi yönünden de kapsamlı bir bakış açısı geliştirecekler.
Eğitim boyunca kullanılacak önemli araçlar nelerdir?
Eğer bu bir finans dersi olsaydı, size balance sheetlerden başlayarak çeşitli analiz ve veri yöntemlerini detaylı bir şekilde anlatabilirdim. Ancak pazarlama, bu tür somut verilere dayalı bir alan değil, daha çok yoruma dayalı. Kurs boyunca, pazarlamayı doğru yorumlayabilmek için SWOT analizi gibi bazı temel araçları kullanacağız. Ayrıca, yatırımın geri dönüşümü (ROI) gibi konularda çeşitli analizler yapacağız. Bunlar matematiksel hesaplamalara dayanmak yerine, daha çok yorumlamaya ve stratejik düşünceye dayalı olacak. Bu araçlar, pazarlama süreçlerini kolaylaştırmak ve daha etkin hale getirmek için kullanılacak.
Peki, dijital pazarlamanın gayrimenkul sektöründeki önemi nedir?
Dijital pazarlama, pazarlamanın birçok kolundan bir tanesi, sosyal medya/web parametrelerinin değerlendirilmesi ve güncel sosyal medya trendlerinin takibi tüm sektörlerde olduğu gibi gayrimenkul sektöründe de önemli. Bu dinamik ve sürekli değişen alan, sabit kuralları olmayan ve sürekli takip gerektiren bir yapıya sahip. Web sitesi yönetimi ve sosyal medya stratejileri, markanın dijital dünyadaki konumlanmasında kritik rol oynuyor. Dijital pazarlamanın, markanın konumlanma stratejisine bağlı olarak önem sırası değişebilir. Bu nedenle, kurs içeriğinde dijital pazarlamanın, markanın genel stratejileriyle nasıl uyum sağladığını ve sektörde nasıl fark yaratabileceğini ele alacağız.
Bu röportaj, Tuğçe Özbek Oktay'ın kariyer yolculuğundan aldığı dersler ve gayrimenkul sektöründe markalaşmanın önemi üzerine derinlemesine görüşlerini içermektedir. Gayrimenkul Sektöründe Markalaşma Kursu'na katılmayı düşünen herkes için bir ilham kaynağı olması amacıyla hazırlanmıştır. Kursun kapsamlı içeriği ve sektörde başarılı olmak için gereken stratejiler, pazarlama yönetimi ve müşteri ilişkileri konusunda derinlemesine bir anlayış kazandırıyor. Bu röportaj, gayrimenkul sektöründe fark yaratmak isteyen her profesyonelin kariyer yolculuğunda rehberlik edecek değerli bilgiler sunmaktadır. Tuğçe Hanım'ın tecrübeleri ve kursun sunduğu bilgi birikimi, sektörde sürdürülebilir başarı ve rekabet avantajı kazanmak isteyen herkes için verimli bir kaynak olacaktır.
Haber bültenimize abone olun
