30 Temmuz -
8 Eylül 2026
Online Eğitim

Pazarlama Direktörlüğü

Pazarlamada liderlik becerilerinizi geliştirin ve pazarlama direktörlüğü pozisyonu için gereken stratejik düşünme yeteneğini kazanın!

Temel pazarlama metrikleri ve araçlarının ötesine geçerek bu bilgileri nasıl stratejik kararlara dönüştüreceğinizi öğreneceğiniz eğitim boyunca, sektördeki güncel gelişmeleri ve ekonomik koşulları analiz ederek doğru ekip ve tedarikçi ağını nasıl kuracağınızı keşfedeceksiniz.

6 haftanın sonunda:

Sektör analizi, ürün portföyü araştırması ve fiyatlandırma stratejilerini öğrenerek rekabet analizi yapacaksınız.

Hedef kitle ve tüketici beklentilerini belirleyerek dijital pazarlama stratejisi oluşturacaksınız.

Sektör analizini gerçekleştirerek marka konumlandırma stratejisini belirleyeceksiniz.

Kriz öncesi ve sonrası olasılıkları hazırlayarak kriz yönetim planı oluşturacaksınız.

Müşteri deneyim yolculuğunu tasarlayacaksınız.

Medya kullanım alışkanlıklarını tanımlayacak ve medya planı oluşturacaksınız.

Ön Kayıt

Eğitmen:

Nazlı Soylu

Eski Pazarlama Direktörü, Faber-Castell, Pınar Su ve İçecek, Superfresh Danışman, Nazlı Soylu Consultancy & Training

Nazlı Soylu first image
Yıldız Holding’in eski pazarlama direktörü olarak Ek Besin Kavanoz Mama kategorisi pazarının 3 kat, Ülker Hero Markasının 7 kat büyümesini sağladı. Superfresh’in köfte ve pizza ürünleri için düzenlediği kampanyalar Gümüş ve Altın Effie ödüllerine layık görüldü.
Soylu, Ülker Hero Markası için yönettiği kampanya ile şekersiz mama ile pazar payını %16 artırarak sektörde öncü konuma gelmesini ve çocuk doktorlarının gözünde marka itibarının güçlenmesini sağlamıştır.
Soylu, Ramazan kampanyasında Superfresh Unlu Mamüller’den lahmacun ürününü başarıyla pazara sunarak pazar payını 10 puan artırdı ve hane halkı penetrasyonunu yüzde 49’dan yüzde 53’e çıkardı.
> Soylu, 6 yıl boyunca Adel Kalemcilik A.Ş.'de Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü olarak görev yaptı ve okul öncesi bilişsel gelişimi destekleyen 1500Kelime.com projesini hayata geçirerek ulusal ve uluslararası alanda 11 ödüle layık görüldü.
> Soylu, Defacto'da perakende sektöründe deneyim kazandı ve hem yerel hem de ihracat pazarları için pazarlamayı yönetti. Türkiye'nin ilk Renk Değiştiren Tişört kampanyasına liderlik etti ve satışları doğrudan artıran 360 derecelik bir kampanya yarattı.
> Ayrıca, farklı kategorilerde ulusal ve bölgesel markaları yönettiği Henkel, SC Johnson Wax ve Evyap gibi FMCG şirketlerinde çeşitli liderlik rolleri üstlendi.

Eğitim sonunda 1 yıllık pazarlama yol haritasına sahip olacaksınız!

Aşağıdaki kişilere kursu öneririz:

Pazarlama Direktörleri

Pazarlama departmanını daha etkin yönetebilmek için gerekli liderlik ve yönetim becerilerinizi geliştirirken, markanızı nasıl yöneteceğinizi ve pazar içinde nasıl konumlandıracağınızı güncel metotlarla öğrenerek, markanızın değerini ve görünürlüğünü artırabileceksiniz.

Pazarlama Müdürleri

CMO olma yolunda ilerlerken, şirketinizdeki tüm araç ve kaynakları ürününüzün müşteri üzerindeki etkisini en üst düzeye çıkaracak şekilde optimize ederek kârlılık oranlarınızı yükseltebileceksiniz.

Girişimciler

İşletmenizde pazarlama fonksiyonlarını nasıl hayata geçirebileceğinizi, pazarlama ekibini nasıl kuracağınızı ve yöneteceğinizi öğreneceksiniz.

Orta üst düzey yöneticiler ve yönetici adayları

Ürününüzü rakiplerinizden bir adım öne çıkaracak araçları tanıyacak, dijital pazarlama metriklerini ve KPI’ları analiz ederek pazarlama stratejinizde veriye dayalı kararlar alabileceksiniz.
Kurs Programı:
12
online ders
Uygulama Temelli Ödevler
Eğitmenden Kişisel Geri Bildirimler

Kursta aşağıdaki konuları analiz edeceğiz:

Stratejik Pazarlama Planı

SWOT analizi yaparak firmanızın zayıf ve güçlü yönlerini belirleyebileceksiniz. PESTEL analizi ile makro çevresel faktörleri analiz edebileceksiniz. Rekabet analizi yaparak sektördeki rakiplerinizi ve onların stratejilerini analiz edebileceksiniz.

Dijital Pazarlama

Uçtan uca ölçülebilir bir dijital pazarlama stratejisi oluşturabileceksiniz. SEO ve SEM ile ürününüzü arama motorlarında öne çıkarabilecek pazarlama kampanyanızın verimliliğini artırabileceksiniz. Dijital pazarlama terimlerini öğrenerek detaylı analizler yapabilecek ve veriye dayalı kararlar alarak kampanya stratejinizin başarısına katkı sağlayacaksınız.

Pazarlamada Yükselen Eğilimler

Pazarlama sektöründe yapay zekanın hangi durumlarda kullanılabileceğini anlayarak iş yükünü hafifletebileceksiniz. Pazarlama alanındaki güncel trendleri mevcut pazarlama stratejilerinize uyarlayabilecek ve müşteri deneyimini zenginleştirebileceksiniz.
Nazlı Soylu second imageNazlı Soylu second image
BAŞLANGIÇ TARİHİ:
30 Temmuz 2026
KURSUN SÜRESİ:
6 Hafta
12 Online Ders
Format:
Online Web Seminerleri + Ödevlere İlişkin Geri Bildirimler
Bilgi İstiyorum

Nasıl Eğitim Veriyoruz?

Uygulamaya dayalı dersler ve ödevler veriyoruz:

Derslerin materyallerini pekiştirmeniz için çok özel uygulamaya dayalı alıştırmalar geliştirdik. Bu alıştırmalar sayesinde, finansal yönetimini daha iyi anlamış olacaksınız.

Yardım ve Destek:

Eğitmen kurs sırasında ortaya çıkan sorularınızı yanıtlayacak ve ekibimiz öğrenme sürecinde size destek olacak.

İletişim Ağı:

Eğitimle ilgili tüm bilgi ve belgeleri hızlıca alabileceğiniz kapalı bir Telegram grubuna dahil olacaksınız.

Müfredat

1. Ders

Pazarlama Direktörünün Şirketteki Rolü

  • - İş tanımı
  • - CMO’nun rolü ve sorumlulukları
  • - CMO kariyer adımları
  • - Pazarlama ve orkestrasyon
  • - Pazarlama departmanının yapısı
  • - CMO'nun departman içi ve departmanlar arası iletişimde rolü
  • - Adım adım pazarlama departmanı kurulumu
2. Ders

Stratejik Pazarlama Planı Oluşturmak

  • - Pazarlamada stratejinin önemi
  • - SWOT ve PESTLE analizlerinin yapılması
  • - Porter’s 5 Forces Analizi
  • - Pazarlama planı hazırlama ve hedef belirlemek
  • - Durum analizi ve piyasa trendleri
  • - Hedef kitlenin belirlenmesi
  • - Rekabet analizi
  • - Ürün Portföyü Yönetimi (GE Modeli) ve Yeni Ürün Planlama
  • - Fiyatlama Stratejileri
3. Ders

Tüketici Davranışı & Veri Madenciliği

  • - Tüketici davranışı nasıl ölçülür?
  • - Tüketici davranışında elde edilen veri türleri
  • - Araştırma yöntemleri nelerdir?
  • - Tüketici karar verme süreci
  • - Pazarlama süreçlerinde veri ve veri madenciliği
  • - Veri toplama ve kullanımında yasal sorumluluklar
4. Ders

Dijital Pazarlamada Ustalaşma

  • - Markalaşmış anlar yaratmak
  • - SEO, SEM ve içerik pazarlama
  • - CTR & CVR
  • - CPC & CPA
  • - Sosyal medya ve etkileşimli pazarlama
    • - Influencer pazarlama
  • - Analitik, metrikler ve KPI'lar
5. Ders

Marka Yönetimi ve Konumlandırmada CMO'nun Rolü

  • - Pazarlamada markalamanın rolü
  • - Etkili marka konumlandırma stratejileri
  • - Etkili marka iletişimi
  • - Marka sadakati ve yeniden satın alım
6. Ders

Entegre Pazarlama Yönetimi

  • - Etkili entegre pazarlama planlaması
  • - Kanallar arasında tutarlı strateji oluşturma
  • - Medya planlama ve satınalma
  • - Kampanyalarının etkinliğini değerlendirme
7. Ders

Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM) ve Veri Odaklı Pazarlama

  • - CRM stratejileri
  • - CRM araçları
    • - CRM yazılımı
    • - Müşteri veritabanı yönetimi
    • - Müşteri analitiği
    • - Müşteri etkileşim yönetimi
    • - Sosyal medya izleme ve yönetimi
  • - ROI ve yatırım değerlendirmesi
8. Ders

Müşteri Deneyimi Yönetiminde CMO’nun Rolü

  • - Kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi oluşturma
  • - Müşteri segmentasyonu ve özelleştirme
  • - Bütünleşik müşteri deneyimi tasarımı
  • - Farklı kanallar arasında tutarlılık sağlama
  • - Müşteri etkileşimlerini yönetme ve ölçme
9. Ders

Pazarlama Direktörünün Medya Planlama ve Satınalma Süreçlerindeki Görevi

  • - Reklam ve medya stratejileri
  • - Etkin kampanya planlaması
  • - Ölçme ve değerlendirme
  • - Medya tüketim trendleri
  • - Medya planlamasında bütçe dağılımı
  • - Pazarlama bütçesi yönetimi
10. Ders

Takım Liderliği & Yetenek Yönetimi

  • - Liderlik vs. yöneticilik
  • - Etkin bir takım oluşturma
  • - Takım kültürünü oluşturmak
  • - Mentorluk ve tersine mentorluk
  • - Geri bildirim alma ve geri bildirim verme
  • - Ekip içi iletişim
11. Ders

CMO’nun Kriz Yönetimindeki Rolü

  • - Halkla ilişkiler ilkeleri ve uygulamaları
  • - Sponsorluk stratejileri ve planlama
  • - Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) yönetimi
  • - Kriz yönetimi ve iletişimi
    • - Planlanma aşaması
  • - Marka itibarını koruma ve kriz yönetimi
    • - Marka değerini ve marka krizlerini yönetme
  • - Medya ilişkileri ve basın yönetimi
  • - Topluluk katılımı ve sosyal sorumluluk projeleri
  • - CMO liderliğinde kriz yönetimi stratejileri
12. Ders

Pazarlamada Yükselen Eğilimler

  • - Yapay zeka ve pazarlamadaki uygulama alanları
  • - Nesnelerin interneti
  • - AR / VR ve CGI deneyimlerinin müşteri kararlarına etkisi
  • - Sürdürülebilirlik felsefesi
  • - Nöropazarlama süreçleri
    • - Satın alma sürecinde beyin aktivitesi
    • - Nöropazarlama kullanım alanları
      • - Reklam ve marka algısı
      • - Ürün ve ambalaj tasarımı
      • - Sosyal medya ve içerik pazarlaması
Bilgi İstiyorum
Kursa kayıt olmak için formu doldurun, eğitim danışmanımız
en kısa sürede sizlere ulaşarak kurs içeriği ve ücretlendirme hakkında detaylı bilgi verecektir.
Bu alanın doldurulması zorunludur
Bu alanın doldurulması zorunludur
Bu alanın doldurulması zorunludur
Bilgi İstiyorum