TikTok'un lider sosyal medya platformları arasında hızla yükselişi ve aylık 1.2 milyardan fazla aktif kullanıcı ile işletmelerin ve pazarlamacıların dünya genelinde dikkatini çekmiştir. Kullanıcıların platformda günlük ortalama 52 dakika geçirmesi eşsiz ticari fırsatlar sunmaktadır. 2016'da Çinli teknoloji şirketi ByteDance tarafından kurulan TikTok, pazarlama stratejisini sürekli olarak geliştirmeye devam etmektedir.
Başlangıçta, kısa video formatı, yenilikçi düzenleme araçları ve algoritmik içerik keşfetme özellikleri ile genç bir kitleyi etkilemeyi başarmıştır. TikTok'un ilk pazarlama çabaları, viral meydan okumalara (challenge’lar) ve organik kullanıcı büyümesine odaklanmış, popüler müzik parçaları ve yaratıcı filtreler kullanarak benzersiz içerik oluşturup paylaşmaları için kullanıcıları teşvik etmiştir. Bu strateji, platformun viral potansiyelinden yararlanarak, hızla Z ve Y kuşağı arasında popüler hale gelmiştir. TikTok'un popülerliği arttıkça, marka ortaklıkları ve influencer iş birliklerine yönelik pazarlama stratejisini dikkatli bir şekilde değiştirmiştir.
TikTok, yerel pazarda tüketim için tasarlanmış ürünlerin dijital ekosistemde faaliyet göstermesi ve ünlü influencer'ların ev sahipliği yaptığı canlı alışveriş etkinlikleri gibi çeşitli kurulu monetizasyon yöntemlerine sahiptir. Ana gelir akışı ise çevrim içi reklamcılıktan gelmektedir. 2022 yılında, TikTok'un çevrim içi reklamcılık yoluyla dünya genelinde yaklaşık 4 milyar ABD doları gelir elde ettiği tahmin edilmektedir. Gelin sektörde liderliğe doğru giden ve büyüme yolunda devamlı taktiklerini derinleştirip gelişmeye hız kesmeden devam eden TikTok’un pazarlama stratejilerine birlikte göz atalım!
TikTok’un Pazarlama Stratejileri
TikTok'un büyüyen trendleri ve etki alanı, politikayı, çeşitli pazarları, müzik endüstrisini, ünlülük / fenomenlik kavramlarını ve günümüz toplumunun birçok yönünü yeniden şekillendirdi. TikTok'un dijital pazarlama aracı olarak rekabet gücünü doğru bir şekilde analiz etmek için, bu platformun gerçekte nasıl işlediğini anlamak, TikTok'un limit ve faydalarını değerlendirmek, TikTok'un başarılı pazarlama stratejileri oluşturmak için neden önemli olduğunu tartışmak ve TikTok'ta pazarlamanın fırsatlarını ve zorluklarını incelemek gerekmektedir. Uygulamanın son birkaç yılda yaşadığı büyük büyüme göz önüne alındığında, TikTok pazarlama profesyonelleri için vazgeçilmez bir kaynak haline gelmiştir. Pazarlama alanındaki önemi, kolay ulaşımı ve etkileşim açısından pazarlamacılara eşit şartlar sunması, yaratıcı yapısı, özel influencer ortaklıkları ve e-ticaret kapasiteleri aracılığıyla pazarlama çabalarını desteklemesi sayesinde artmaya devam etmektedir.
TikTok Standartları, Kimlik ve Virallik
Sosyal medya siteleri ortaya çıktığından bu yana genel konseptlerinde büyük bir değişiklik olmamıştır. Sosyal medya terimi, "insanların sanal topluluklar ve ağlar aracılığıyla bilgi ve fikirler oluşturdukları ve paylaştıkları etkileşim araçları" olarak tanımlanır. Bununla birlikte, TikTok bu terime bağlı kalmak yerine, mevcut sosyal medya yapısına yeni bir strateji entegre etmiştir. MySpace'in popüler olduğu dönemlerden itibaren, sosyal medya siteleri, platformlarını “sosyal grafikler” etrafında inşa etmişlerdir. Sosyal medyadaki bir sosyal grafik modeli, her kullanıcının ağının ve kurduğu bağlantılarının temel alındığı içerikler sunmaya dayanır. TikTok sosyal bir grafik kullanmaya devam eder, ama öncelikle sitesini bir “ilgi grafiği” etrafında inşa etmeye yönelir. İlgi grafiğini ana özellik olarak belirlemesi, TikTok'a rakipleri karşısında devrim niteliğinde bir rekabet avantajı sağlamıştır. TikTok'un ilgi grafiği modeli, kullanıcılara bireysel ilgi alanlarına dayalı deneyimler ve içerik sunmayı içerir. Bir yandan, TikTok algoritması her kullanıcının ilgi alanlarını, beğenilerini ve hatta beğenmediklerini sürekli olarak öğrenir, böylece kullanıcıların ilgi alanları ve beğenilerini baz alarak en doğru içeriklerle onlara kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar. Diğer yandan, kısa video formatı, kullanıcının dikkatini daha ilkel bir seviyede yakalar; görsel yenilikler, müzik ve hareketin zekice birleşimi veya doğrudan duygusal ifadeye dayanarak çekiciliğini oluşturur.
Gelişmiş Editleme Özellikleri
TikTok, "yaratıcılığı teşvik etmek ve neşe getirmek" misyonu ile sosyal medya dünyasında yeni bir standart belirlemiştir. Kullanıcılara gelişmiş düzenleme araçları sunarak yaratıcılığı diğer sosyal medya platformlarından daha fazla teşvik etmektedir. Tek dokunuşla görsel efektler, müzikler ve hayvan sesi efektleri, çerçeveleme ve katmanlama seçenekleri sunan TikTok, her kullanıcıya uygulama içinde çeşitli düzenleme özellikleri sunarak herhangi bir vizyonun kolayca hayata geçirilmesine yardımcı olur. TikTok'un gelişmiş düzenleme özellikleri, kullanıcıları büyük düşünmeye ve yaratıcı olmanın çeşitli alternatiflerini keşfetmeye teşvik eder.
TikTok, kullanıcılardan daha az zahmetli üretimler talep ederek popüler hale gelir. Bu da insanların sosyal medyaya yönelik davranışlarını ve beklentilerini etkili bir şekilde değiştirmiştir. TikTok'tan önce, sosyal medya içeriği genellikle üretimi önemli çaba gerektiren yüksek derecede düzenlenmiş içerikler etrafındaydı. Kullanıcılar, belirli bir kritere uymak ve sosyal medya estetiğine uygun bir görünüm elde etmek için fotoğraf ve videoları düzenlemekle saatler geçirirdi. Ancak, TikTok'un popülerliğinin artmasıyla bu dinamik değişti. Uygulamanın yerleşik özellikleri, içerik oluşturmayı hızlı ve kolay hale getirdi. Ayrıca, TikTok'un yaklaşımı, insanları daha spontane olmaya ve mükemmeliyetçilik konusunda daha az endişelenmeye teşvik ederek, sosyal medya paradigmasında önemli bir değişikliğe işaret etmektedir.
Format: Kısa Videolar
Günümüzde video içerikleri bilgi tüketiminin en popüler formatı haline gelmiştir. Metin veya görsellere kıyasla, kısa videolar bilgiyi hızlı bir şekilde iletip tüketmenin daha etkili bir yolunu sunar. Birçok sosyal medya platformu zaten sadece video formatlarını kullanıyor olsa da, TikTok'un yaptığı gibi kısa videoların oluşturulması, düzenlenmesi ve keşfedilmesini bu kadar kolaylaştıran başka bir platform henüz yoktur. Çalışmalara göre, insanların video içeriğini, sosyal medya gönderileri, blog yazıları ve ürün sayfaları da dahil olmak üzere diğer tüm içerik türlerine kıyasla arkadaşlarıyla paylaşma olasılıkları iki kat fazladır.
2018'den 2022'ye kadar, insanların çevrim içi videoları izleme süresi günde ortalama 1.5 saatten 2.5 saate yükselmiştir. Ancak, TikTok'un başarısı sadece video formatında değil, aynı zamanda platformun kimliğini belirleyen kısa video formatında yatmaktadır. Kısa videolar, TikTok algoritması altında daha kolay dağıtılır ve analiz edilir. İzleyicilerin büyük bir kısmının izleme olasılığı daha fazla olduğundan etkileşim açısından da daha iyi performans gösterir. 2000'den fazla şirketin sosyal medya performansını analiz eden Sosyal Medya Endüstri Benchmark Raporu'na göre, TikTok rakiplerine göre önemli ölçüde daha yüksek bir etkileşim oranı göstermiş ve Twitter, Facebook ve Instagram'ı geride bırakarak gönderi başına %5.69'luk bir etkileşim oranına ulaşmıştır. Bu bulgu, platformun kısa video formatına odaklanma ve bu formatı benimseme stratejisinin izleyicilerde pozitif karşılık bulduğunu ve daha yüksek etkileşim seviyelerine yol açtığını vurgular.
Önerilen gönderi:
İnternet Beynimizi Nasıl Etkiliyor? Modern Çağın Dijital Dönüşümleri
Okuyun
Trending Ses ve Müzikler
TikTok kullanıcıları, kişisel videolarına müzik veya ses eklediklerinde, platform bu ses öğelerini içerikleri organize etmek ve sınıflandırmak için tek bir çatı altında toplar. Bu işlevsellik, izleyicilerin ekranlarının altında görüntülenen müzik veya sesi seçerek izledikleri videolara benzer videoları keşfetmelerini sağlar. Bu sınıflandırma yöntemi, hashtag kullanımı ile birleştiğinde, TikTok'ta içeriğin daha kolay keşfedilmesini kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda bir “video meme” kültürünü de teşvik eder.
TikTok COVID-19 Pandemi Dönemini de İyi Yönetti
COVID-19 pandemisi sırasında TikTok önemli bir büyüme yaşadı. Pandeminin ilk yılı olan 2020'de, global internet kullanıcı sayısı %10.2 oranında artarak son on yılın en büyük yükselişine tanık oldu. Bu büyüme, internet kullanımının %13.3 oranında arttığı gelişmekte olan ülkelerde özellikle kendini gösterdi. Bu dönemde internet ve sosyal medya kullanıcılarının sayısı genel olarak artarken, TikTok kullanıcı sayısında benzeri görülmemiş bir artış yaşandı. Uygulama, 2020 ve 2021 yıllarında en çok indirilen uygulama oldu ve 2020'nin ilk çeyreğinde 318 milyon indirilme kaydetti.
Uzmanlar, pandemi sırasında artan anksiyete, depresyon ve bilinmeyene karşı bir korku veya fobi sırasında insanların bağlantı ve anında tatmin için sosyal medya platformlarına yöneldiğini belirtti. İnsanların diğer sosyal medya platformları yerine neden TikTok'u tercih ettiğine dair bir yorumda bulunan uzmanlar, "TikTok, insanların sosyal bir maske takma ihtiyacı hissetmeden otantik ve gerçek olabilecekleri güvenli bir alan olarak ortaya çıktı. Dolayısıyla TikTok'u kullanmak, bu belirsiz zamanlarda kendilik değeri veya kimlik eksikliği ile ilgili bilinçdışı hislerin üstesinden gelmenin bir yolu olabilir" diye belirtti.
Makalemizin ilk kısmında TikTok’un pazdiye belirttiarlama tekniklerinden ve pazarlama dünyasını etkileyecek farklı ve devrimsel yapısından bahsettik. Bu yapının bileşenleri TikTok’un kitlesini iyi tanıması ve özel içerikler gösteren algoritması, kolay, hızlı ve kaliteli editleme yöntemleri, kısa video formatı ve COVID-19 döneminde kullanıcılarına güven ve eğlence sağlamasıyla özetlenebilir. İki kısımdan oluşacak TikTok’un Pazarlama Stratejileri makalemizin devamı ise önümüzdeki haftalarda yayına girecek. Algoritma ve ticari etkileşim, TikTok trend ve challenge’ları ve son kısıma özel TikTok’un sınırlama ve potansiyel problemlerinden bahsedeceğimiz bu makalemizi kaçırmamak için bizi takipte kalın!
