Dijital pazarlama ekosisteminin karmaşık yapısını, kampanya stratejisi, kanal yönetimi, bütçe dağılımı ve performans analizleri bağlamında okuyun ve entegre bir sistem olarak yönetin.
Doğru dijital kanal ve stratejiyi seçmek kampanya bütçesini nasıl etkiler? Reklam performansı neden dalgalanır ve farklı kampanya modelleri risk yönetimini nasıl değiştirir? Bu eğitim, dijital pazarlama kararlarının bütçe, zaman ve performans üzerindeki etkilerini bütünsel bir bakış açısıyla değerlendirmenizi sağlar. Böylece dijital pazarlama süreçlerini yalnızca operasyonel görevler olarak değil, stratejik ve performans odaklı yönetim alanları olarak görebilirsiniz.
Kurs kimler için?
-
Dijital Pazarlama Uzmanları
Kampanya ve kanal seçimlerinin bütçe, zaman ve performans üzerindeki etkilerini stratejik ve bütünsel bir bakış açısıyla değerlendirerek dijital kampanyaları daha bilinçli ve kıyaslanabilir şekilde yönetebilirsiniz.
-
SMM Yöneticileri
Reklam kampanyalarının mantığını ve farklı kampanya modellerinin ticari etkilerini anlayarak, teklifleri daha etkin karşılaştırabilir ve ekip içi karar alma süreçlerinde güçlü bir konum elde edebilirsiniz.
-
Pazarlama Uzmanları (0-3 yıl deneyimli)
Operasyonel ve dijital pazarlama kararlarının performans, bütçe ve iş sonuçları üzerindeki etkilerini bütünsel olarak analiz ederek, kanallar ve kampanyalar arasında stratejik ve veri odaklı tercihler yapabilirsiniz.
-
Küçük ve Orta Ölçekli İşletme Sahipleri (KOBİ)
Teknik ve uygulama kararlarınızın kampanya maliyetleri ve performans sonuçları üzerindeki etkisini görünür kılarak, önerilerinizi yalnızca operasyonel değil, aynı zamanda ticari ve bütçe odaklı gerekçelerle savunabilirsiniz.
KURS BOYUNCA:
-
Reklam kampanyanızın her aşamasında yapay zekâyı nasıl uygulayacağınızı öğrenin; strateji ve kanal seçiminden kreatif üretime, performans takibinden optimizasyona ve kampanya ölçeklendirmeye kadar tüm süreci yönetin, metin, görsel ve video üretimini AI ile otomatikleştirin, A/B testlerini optimize edin ve Google Ads, Meta Ads ve sosyal medya platformlarında kendi otomatik kampanyalarınızı oluşturun.
Eğitmen:
AYIŞIĞI ARAL
- Dijital Pazarlama ve Strateji Danışmanı, Ayışığı Aral Danışmanlık
- Michelin’de Avrupa Orta & Orta Asya Bölgesi’nde 7 ülkenin B2C web sitesi ve SEO stratejilerini yöneterek, global bir markanın çok ülkeli dijital büyüme süreçlerine liderlik etti.
- n11.com’da e-ticaret performans ekosisteminde aktif rol alarak ilk site dışı reklam modellerini hayata geçirdi ve Pierre Fabre bünyesinde dermo-kozmetik devlerinin global stratejilerini yerel başarı hikayelerine dönüştürdü.
- Ajans ve kurumsal tarafı birleştiren 10 yıllık deneyimiyle, dijital pazarlamayı sadece bir kanal kullanımı değil; bütçe planlama, KPI yönetimi ve ajans yönetimi odaklı stratejik bir yönetim disiplini olarak konumlandırdı.
- Farklı sektörlerde (otomotiv, dermo-kozmetik, e-ticaret) yürüttüğü çalışmalarla, markaların dijital görünürlüğünü ve sadakat programlarını (Michelin Topluluğu) sürdürülebilir iş sonuçlarına ve veri temelli büyümeye dönüştürdü.
- Stratejik yönetim ve karar verme alanındaki uzmanlığıyla, dijital pazarlamayı teknik bir panel operasyonu olmaktan çıkarıp, markanın geleceğine yön veren uçtan uca bir dijital yol haritası haline getirdi.
MÜFREDAT
Dijital Pazarlama Ekosistemi ve Dijital Pazarlamacının Rolü
- Dijital pazarlamanın çerçevesi ve iş dünyasındaki yeri
- Dijital pazarlamacı kimdir? Yetki alanları, sorumlulukları ve etki ettiği süreçler
- Global markalarda dijital pazarlama: kurumsal yapılarda dijital pazarlamanın konumu ve iş hedefleriyle uyumu
- Yöneticinin ajanda yönetimi: bir dijital pazarlama yöneticisinin günlük, haftalık ve aylık rutinleri, sorumluluk alanları
- Ekip ve ajans yönetimi: İç ekipler ve dış ajanslarla (SEO, Performance, Kreatif) verimli çalışma modelleri ve KPI belirleme
- Pazarlama efsaneleri: sektörel değişimleri (SEO, E-mail, Instagram) stratejik bir gözle okumak
Dijital Strateji, Vizyon ve Stratejik Çerçeveler
- Şirketlerde dijital strateji, neden kritik öneme sahiptir?
- Büyük resmi görmek: dijital pazarlamada üst seviye bakış açısı
- Marka vizyonu nedir ve strateji ile nasıl ilişkilendirilir?
- Marka vizyonunu dijital stratejiye dönüştürmek
- Stratejik hedef, operasyonel hedef, KPI ve görev kavramlarının ayrıştırılması
- B2C vs B2B dijital strateji farkları / Kanal seçimi nasıl yapılır?
- Strateji oluşturma framework'leri: analiz, planlama ve uygulama
- Dijital strateji performansını ölçme metrikleri
- Dijital stratejinin zaman içindeki gelişimi ve ilerlemenin takibi
- Kampanya öncesi büyük resim: dijital kanal stratejisi nasıl kurulur?
Dijital Analiz, Hedef Kitle ve Müşteri Yolculuğu
- Dijital pazarlamada SWOT ve TOWS analizlerinin kullanımı
- Hangi durumda SWOT, hangi durumda TOWS tercih edilmeli?
- Rakip analizi ve rakiplerin hedef kitlelerini inceleme yöntemleri
- Hedef kitle analizi: müşteri portresi oluşturma kriterleri
- Persona türleri ve farklı hedefler için persona seçimi
- Customer Journey Map (CJM): amacı ve kullanım alanları
- Müşteri yolculuğu oluşturma teknikleri
- Kampanyanın kime ve nerede dokunacağını tasarlamak
Reklam Kampanyası Planlama ve Brief Yazımı
- Brief yazma sanatı: Kreatif ve performans ajansları için net, uygulanabilir ve sonuç odaklı brief hazırlama
- Kampanya planının temel bileşenleri
- Farklı iş hedefleri için farklı reklam ve kanal seçimleri
- Medya planlama ve bütçe yönetimi: bütçeyi kanallar arası dağıtma ve ROI odaklı yönetim
- Awareness kampanyası ile conversion kampanyasının farkı
- Reklam kampanyası review süreci ve optimizasyon yaklaşımı
Sosyal Medya ve İçerik Pazarlaması Stratejisi
- Sosyal medyanın iş ve marka büyümesi için bir pazarlama aracı olarak kullanımı
- Sosyal medya stratejisi: sosyal medyayı sadece "post çıkmak" değil, marka büyüme aracı olarak kullanmak
- Sosyal medyada yaygın kullanılan tanıtım araçları: reklamlar, organik içerikler, iş birlikleri (collaboration) ve diğer kanallar
- Marka tonu oluşturma
- Premium marka sosyal medya stratejisi
- Topluluk yönetimi
- Sosyal medya stratejisi oluşturma adımları
- Sosyal medya performans metrikleri
- İçerik üretimi için temas noktaları: trend yaratmak mı, trendleri takip etmek mi?
- Yapay zeka ile içerik üretimi ve farklı AI araçları ile denemeler yapma
- Global vs. yerel içerik yönetimi: global guideline'ları yerel kullanıcıya adapte etme metodu
Stratejik SEO ve Web Sitesi Yönetimi
- SEO nedir ve arama motorları çalışma mantığı
- Keyword stratejisi oluşturma yaklaşımı
- İçerik stratejisi kurgulanması
- Web sitesi yapısı, bilgi mimarisi ve kullanıcı deneyimi (UX) perspektifi
- SEO uyumlu içerik oluşturma prensipleri
- Link building kavramı ve temel yaklaşımlar
- SEO performans analizi: hangi metrikler gerçekten önemli? Organik trafiği iş sonucuna dönüştürme
- Bilgi mimarisi ve kullanıcı deneyimi: dönüşüm odaklı (Conversion-oriented) web sitesi yapılandırması
- Web sitesi bir vitrin mi yoksa bir satış kanalı mı?
- Web sitesi bir kanal olarak nasıl yönetilir?
Artificial Engine Optimization (AIO) ve AI Görünürlüğü
- Yapay zekanın dijital pazarlamaya etkisi
- AI arama davranışını nasıl değiştiriyor?
- AI destekli içerik üretim araçları (farklı örnekler ile uygulamalı gösterim)
- GEO kavramı nedir?
- SEO'dan AI visibility'ye geçiş: neden ve nasıl?
- AI Visibility Guide ve görünürlük faktörleri
- Markaların AI yanıtlarında yer alması için stratejiler
- LLMS.TXT ve geleceğin Web yapısı: arama motorlarının ötesindeki yeni görünürlük faktörleri
- Yeni nesil search yönetimi: GEO ve görünürlük stratejileri
- SEO sonrası dönem: AI destekli kanal optimizasyonu
Performans Pazarlama Mantığı ve Kurulumu: Google Ads
- Performans pazarlamasının temelleri: PPC mantığı ve kanal hedeflerinin belirlenmesi
- Kampanya türlerinin seçimi: hangi iş hedefi için hangi Google Ads modelini (Search, Demand Gen, Video) seçmeli?
- Google Ads ile ulaşılabilecek hedefler ve KPI'lar
- Google Ads arayüzü ve hesap kurulumu
- Google Ads kampanya türleri ne işe yarar?
- Teklif stratejileri ve kampanya türleri
- Google Ads hedefleme ve audience yapıları
- Google Analytics 4, Google Tag Manager ve Merchant Center entegrasyonu
İleri Seviye Performans Yönetimi ve Optimizasyon
- Arama Ağı (Search) kampanyalarının kurulumu
- Performance Max ve otomasyon: Google'ın yeni nesil kampanya modellerine stratejik yaklaşım
- Video reklam kampanyaları
- GDN ve Demand Gen kampanyaları
- Kampanya analiz teknikleri: veriye bakarak "ne oldu?" değil, "neden oldu?" sorusuna yanıt arama
- ROI ve verimlilik artırma: reklam harcamalarının getirisini optimize etme yöntemleri
- Kampanya performans analizi ve optimizasyon teknikleri
Meta Ads ile Kampanya Tasarımı, Yönetimi ve Analizi
- Hedefli reklamcılık nasıl çalışır: kavramlar, reklam mantığı ve ana performans metrikleri
- Reklam kampanyası hedef türleri: dönüşüm odaklı ve görünürlük (medya) kampanyalarının kurgulanması
- Meta (Facebook & Instagram) reklam yöneticisinde temel ve orta seviye ayarlar
- Reklam formatları: farklı iş hedefleri için uygun formatların seçimi ve kullanım örnekleri
- Meta Pixel kurulumu ve yeniden pazarlama (remarketing) stratejisi
- Remarketing ve Custom Audiences: sıcak kitleyi dönüşüme ikna etme stratejileri
- Reklam kreatiflerinin oluşturulma prensipleri: görsel, metin ve mesaj uyumu, görsel ve mesajın performansa etkisi
- Reklam performansının analizi: sonuçların yorumlanması, optimizasyon ve bütçe planlaması
Veriden Aksiyona: Google Analytics (GA4) ile Analiz
- Google Analytics platformuna giriş ve temel yapı
- GA4 kurulumu ve yapılandırma
- Yönetici paneli: temel raporları okuma, içgörü çıkarma ve karar verme
- Huni (Funnel) analizi: kullanıcıların nerede döküldüğünü anlama ve aksiyon alma
- Kanal performansının karşılaştırılması: hangi kanal gerçekten kazandırıyor? Veriye dayalı bütçe kaydırma
- Reklam performansının Analytics üzerinden değerlendirilmesi
CRM, E-mail Marketing ve Marketing Automation
- Email marketing'in stratejik gücü: segmentasyon ve kişiselleştirme ile sadakat yaratma
- Yıllık otomasyon journey tasarımı
- Marketing Automation: müşteri yolculuğuna göre otomatik iletişim kurguları
- Gönderim sıklığı ve otomasyon mantığı
- Açılma, tıklama ve dönüşüm metrikleri
- KVKK perspektifi: CRM projelerinde IT & Legal ekip ile çalışma
- Büyük kapanış: tüm kanalların (Paid, Owned, Earned) bir orkestra gibi entegre yönetimi
Kayıt
İletişimi reaktif bir süreçten çıkarıp, dijital pazarlama kursları kapsamında strateji oluşturma, kanal yönetimi, kreatif ve performans kampanyaları planlama, SEO, sosyal medya ve e-mail pazarlama süreçlerini bütünsel şekilde yöneterek markanızın iş hedeflerine katkısını somut olarak ölçmeyi öğrenin.