Marka Yönetimi

Rekabetçi ve karmaşık pazarlarda markanızı stratejik olarak yönetmeyi öğrenin!

Tarih: 4 Ağustos - 3 Eylül 2026

Bu kurs sizin için, eğer:

En az 1 yıl marka veya pazarlama alanında deneyimi olan Marka Yöneticisi, Pazarlama Müdürü veya Ürün Yöneticisiyseniz

Markanızın hedef kitlesi nezdinde güçlü ve sürdürülebilir bir algı oluşturmak, markanızı rekabetçi pazarda doğru stratejilerle konumlandırmak, bütçe ve kaynakları verimli yöneterek marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız

Kendi işini yöneten veya yeni bir iş kurmayı planlayan KOBİ Sahibi, Girişimci veya İşletme Yöneticisiyseniz

Marka imajınızı güçlendirmek, müşteri sadakati oluşturmak, rekabetçi pazarda markanızı farklılaştırmak ve tutarlı bir marka stratejisi ile sürdürülebilir büyüme sağlamak istiyorsanız

En az 6 ay ajans deneyimi olan Marka Danışmanı, Pazarlama Stratejisti veya Reklam Yöneticisiyseniz

Müşterilerinize güçlü ve güncel marka stratejileri sunmak, değişen pazar dinamiklerine uyum sağlamak, kampanya performansını analiz etmek ve markaları dijital dünyada doğru şekilde konumlandırmak istiyorsanız

Eğitmen

Belemir Özkırım

LG Electronics’te mobil ürünler kategorisinde pazar payını %3’ten %15’e çıkardı ve geliştirdiği Omnichannel projelerle globalde Yılın Çalışanı seçildi
Huawei’de marka bilinirliğini %13’ten %95’e, marka tercih oranını %8’den %42’ye yükseltti
realme’de Mete Gazoz ve Melissa Vargas ile yürüttüğü kampanya ile marka bilinirliğini 6 ayda %31’den %65’e çıkardı
OPPO’da Sıla Gençoğlu ve Acun Ilıcalı ile gerçekleştirilen iş birlikleri sayesinde marka bilinirliğini %5’ten %90’a yükseltti ve markanın pazarda 3. sıraya çıkmasına katkı sağladı
Yönettiği kampanyalar ile Kristal Elma, Effie ve Felis ödüllerini kazandı
15 yılı aşkın deneyimi ile pazarlama stratejisi, kampanya yönetimi ve marka büyütme alanlarında uzmanlaşmıştır

Müfredat

Markanın Kalbi ve Ruhu: Değerler ve Anlamlar

Marka efsanesi: Bir markanın doğuşu ve yaşatılması
Tüketicinin kalbini fethederken: Marka kimliği ve imajı
Slogan, renkler ve logo: Görsel kimliğin etkisi
Yeni ürün lansmanı ve marka kimliği
Kurumsal kimlik ve marka yönetimi
Markanın DNA'sı: Değerler ve misyon
Başarıya giden yolda marka stratejisi
SMART hedef belirleme

Pazarın Nabzını Tutmak: Marka Araştırması ve Analizi

Pazar araştırmasının gücü: Verileri anlamak
SWOT analizi ve rekabet avantajları
Netnografik analiz ve tüketici içgörüleri
Conjoint analiz ve müşteri tercihleri
Hedef kitle profil oluşturma teknikleri
Demografik, psikografik ve davranışsal analiz
Markayla etkileşim biçimleri ve yaşam stili analizi
Rekabetçi pazarın zirvesine çıkma yöntemleri

Etkili Marka Stratejisi ile Başarının Anahtarı

Konumlandırma sanatı: Akıllarda yer etmek
Marka vaadi: Müşteriye söz vermek
Marka ailesi ile güçlü büyüme stratejisi
Dikey, yatay, aşağı ve yukarı yönlü marka genişlemeleri
Rekabette üstünlük sağlamak için farklılaşma stratejileri
Marka brief'i ve konsepti tasarlama
Akıllı fiyatlandırma ve etkili dağıtım stratejileri

Bütünleşik Pazarlama Stratejisiyle Başarıya Ulaşmak

Omnichannel pazarlama: Tek sesle konuşmak
Omnichannel pazarlama vs. bütünleşik pazarlama
Yatay ve dikey entegrasyon
Pazarlama kanallarını birleştirme stratejileri
360 derece marka yönetim stratejisi oluşturmak
Reklam, doğrudan pazarlama, PR ve sponsorluk yönetimi
CRM ile müşteri memnuniyeti ve sadakat artırma
Hikayelerle etkilemek: İçerik pazarlaması

Etkili Kampanya Planlama ile Başarıya Giden Yol

360 derece iletişim stratejisi oluşturmak
Kampanya stratejisi oluşturma ve optimizasyon
ATL, BTL ve dijital iletişim teknikleri
Pazarlama kampanyası için brief hazırlama
Medya satın almanın kilit noktaları
TV & medya & marka üçgeni
Kampanya bütçesi oluşturma ve yönetme

Tüketici Deneyimi: Unutulmaz Anılar Yaratmak

Tüketici yolculuğu: Her adımda etkilemek
Marka deneyimi tasarımı: Duygusal bağ kurmak
Perakende için görsel ve fiziksel sunum ipuçları
Marka elçileri ile hikayenizi oluşturmak
Marka merdiveninin ilk basamağından zirveye çıkış

Dijital Çağda Yükselen Marka Olmak

E-Ticaret devrimi: Online satış stratejileri
Geleneksel kanallardan online kanallara geçiş
Sosyal medya pazarlaması: Etkileşim ve büyüme
Dijital dünyada optimizasyon: SEO, SEM
Performans marketing ve veri odaklı reklamcılık
Influencer pazarlaması: Etkileyenlerle iş birliği
Satışa giden yolda affiliate marketing

Başarıyı Ölçmek: Marka Performansı

Marka metrikleri ile marka sağlığını ölçmek
Marka bilinirliği, marka sadakati ve müşteri bağlılığı
Performans ölçümleme ve ROI hesaplamaları
Sosyal medya dinleme ve web analitikleri
Online satışların analizi ve tüketici alışkanlıkları

Markanızı Küresel Bir Güce Dönüştürmenin Yolları

Farklı kültürlerde başarı: Adaptasyon ve stratejiler
Hukuki açıdan marka koruma yöntemleri
Küresel marka imajı oluşturmak
Ortaklıklar ve franchise stratejileri ile büyüme
Uluslararası düzeyde başarı için brandhouse sırları

Geleceğe Yolculuk: Yeni Trendler ve Teknolojiler

Yapay zeka ve markalar: Geleceğin pazarlaması
Chatbot'lar ve sanal asistanlarla müşteri hizmetleri
AI ile kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi sunmak
Metaverse'de marka oluşturmak
Nesnelerin İnterneti ile marka yönetiminde yeni ufuklar
Veri gizliliği ve güvenlik: Dijital dünyada marka güveni